Desde 1980, cada 27 de septiembre se celebra el Día Mundial del Turismo. La fecha elegida es el aniversario de la adopción de los Estatutos de la Organización en 1970, antecedente del establecimiento de la Organización Mundial de Turismo (OMT) cinco años después.
Este día sirve para fomentar la sensibilización respecto a su valor social, cultural, político y económico y la contribución que puede hacer a los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
De acuerdo a la OMT la reactivación y recuperación de la actividad “es una oportunidad para que el turismo reconozca que más allá de las estadísticas generadas, detrás de cada número, hay una persona”.